O workshop “O Evento do Século XXI”, promovido pelo Curitiba Convention na manhã desta quinta-feira no Sebrae (instituição que apoiou a iniciativa), reuniu profissionais e fornecedores do setor para uma imersão de oito horas conduzida por Vanessa Martin, mentora especializada em negócios para o mercado de eventos. A proposta central foi preparar o profissional atual para um cenário em rápida evolução tecnológica, comportamental e estratégica.
Ao longo do encontro, Vanessa apresentou fundamentos e ferramentas que definem o event strategist – como é chamado o profissional que combina leitura de mercado, uso inteligente de dados, tecnologia e design de experiências. Entre os temas trabalhados estiveram tendências, IA aplicada ao setor, event design, monetização por dados, engajamento, plataformas digitais e a Metodologia FAST®, criada por ela em parceria com Robson Lisboa, especialista em gestão estratégica da inovação.
A mentora destacou que produzir eventos hoje vai muito além de logística e criatividade. “Exige compreensão profunda do público, integração entre formatos presencial, digital e híbrido, métricas consistentes e disposição para rever modelos tradicionais”, disse. “Eventos contemporâneos transformam pessoas, usam tecnologia com propósito, conhecem seu público e se conectam aos objetivos da marca”, afirmou.
Vanessa também ressaltou que a tecnologia tornou o participante coautor da experiência, o que exige novas competências de quem planeja e executa. “A inteligência artificial”, observou ela, “já personaliza jornadas e otimiza processos de forma quase invisível, enquanto o volume crescente de dados demanda decisões estratégicas num cenário regido pela ‘economia da atenção’”, acrescentou.
Além do conteúdo técnico, a imersão provocou reflexões essenciais: por que o evento existe? Que valor entrega? Seria lembrado se deixasse de acontecer? Para Vanessa, só ao alinhar propósito, experiência humana e estratégia é possível criar projetos relevantes e duradouros. “Criar experiências com alma envolve mapear toda a jornada, do primeiro contato ao pós-evento, usar dados para personalização em tempo real, planejar momentos marcantes, fortalecer comunidades e manter o vínculo com o público após o encerramento”, elencou.
Outro ponto discutido foi a necessidade de adotar uma postura mais estratégica. “É preciso entender o cliente, antecipar tendências, gerir tempo de forma inteligente e usar a tecnologia como ponte para conexões humanas mais profundas”, disse. A Metodologia FAST®, segundo ela, oferece exatamente essa estrutura: unir propósito, design, ritmo e impacto mensurável.
Para a especialista, a imersão evidencia um setor que não comporta estagnação. “Com mudanças aceleradas no pós-pandemia e participantes cada vez mais exigentes, o mercado pede profissionais capazes de romper padrões, medir resultados com precisão, integrar o físico ao digital e gerar experiências que criem pertencimento”, concluiu.
A Presidente do Curitiba Convention, Gislaine Queiroz, reforçou a importância de mais esta iniciativa voltada ao mercado MICE (como é denominado mundialmente o mercado de eventos) para fortalecer o setor e ampliar a competitividade da cidade e região. “Este é um evento muito ‘mão na massa’. Trazer esse novo olhar ajuda a trabalhar melhor a cidade, nossos associados e, com isso, atrair mais eventos e negócios”, iniciou.
Segundo ela, a imersão (inédita na capital) atende profissionais que buscam elevar sua atuação e desenvolver competências alinhadas às principais tendências do segmento. “As percepções iniciais são muito positivas; acredito que os participantes saíram satisfeitos e com novos aprendizados”, encerrou.
“Acreditamos que o futuro do setor de eventos passa pela qualificação contínua e pela integração entre estratégia, tecnologia e experiência humana. Por isso, apoiar esta imersão é fortalecer o desenvolvimento dos empreendedores que fazem o mercado acontecer. O Sebrae está sempre ao lado de quem transforma ideias em resultados”, conclui Márcia Giubertoni, Gestora de Turismo do Sebrae Curitiba
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